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[RADIO]
한국국제크리스천예술학교

2021.07.05

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[TVCF]
웨이브

2021.06.01

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[PRINT]
기네스

2021.05.01

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[TVCF]
까스텔바쟉

2021.04.14

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일본 내 글로벌 SVOD 서비스를 통한 한국 드라마 수용 2021.07.15

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기록한 〈사랑의 불시착〉을 비롯하여 최근 한국 드라마들의 일본 내 인기 속에서 4차 한류가 제기되고 있다. 이것은 일본 내 한국 드라마 수용의 지형에 의미 있는 변화가 진행 중임을 추정케 한다. 본 연구는 이 변화가 무엇보다 매체 환경의 변화에 의해 추동된다는...
청년세대의 텔레비전 드라마 수용 연구 2021.05.14

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본 연구는 20대 청년들이 텔레비전 드라마 <이태원 클라쓰>를 어떻게 수용했는지, 재미와 공감 요소는 무엇이었는지를 수용자의 감상문을 통해 분석한 것이다. 감상문은 총 2단계에 걸쳐 수집되었다. 1단계에서는 총 72명의 학생에게 드라마에서 좋았던 점과 싫었던 점을...
정책 PR 브랜디드 엔터테인먼트의 효과연구 : 성남시 정책 웹드라마를 중심으로 2021.02.04

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브랜디드 엔터테인먼트 콘텐츠의 일종인 웹드라마가 정책 PR 콘텐츠로서 수용자의 정책 태도와 정책 의사결정에 대한 영향성을 검증하여 정책 PR 콘텐츠의 대안으로서 가능성 유무를 살펴보고자 하였다. 대표적인 변인으로는 설득지식과 콘텐츠에 대한 인게이지먼트, 수용자...

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[Insight] 고객과 밀당하는 OTT 서비스 마케팅 2021.02.18

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

코로나 사태로 실내에 머무르는 시간이 길어지며, 소비자들의 디지털 콘텐츠 소비가 크게 증가하고 있다. 시장이 커지고 볼만한 콘텐츠들도 많아지면서 뭘 볼지, 어떤 서비스를 구독할지 소비자들의 고민도 함께 깊어지고 있다.
[AD&MARKETING/GLOBAL MARKETING]중국발 한한령은 이제부터, 본질은 중국 시장 프레임의 변화 2018.04.04

HS Ad | 컬럼

2017년은 중국 비즈니스를 하는 한국 기업들에게 있어 고통스러운 시간인 동시에 교훈이 된 시간이었습니다. 첫 번째 교훈은 한?중 정치 문제는 언제든 경제문제로 급변할 수 있다는 사실이며, 두 번째 교훈은 지금까지 중국 시장에서 공들인 한국 기업들의 브랜드 전략이...
[TREND REPORT] PRE CRIME 外 4 2014.06.30

INNOCEAN Worldwide | 컬럼

01. PRE CRIME 마이너리티 리포트, 현실이 되다. TEXT. Jeong Ji Hoon (Futurologist, Head of Myongji Hosp. IT Fusion Research Institute) 작년에 히트친 10대 상품 중 하나가 '차량용 블랙박스'란 사실을 아는지? 범죄가 줄고 사회가 안정화될수록 사람들은...

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WHO : Wear the Mask 2021.02.24

출처 : 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 크리에이티브n디자인

그는 방패를 믿지 않는다고 말했었는데요. 마우스가드를 믿지 않는다고 말한 격투기 선수는 얼굴을 맞고 치아가 빠졌습니다. 고무장갑을 믿지 않는다고 말한 기술자는 감전이 되고 말았는데요. 헬멧이 필요 없다고 말한 아저씨는 머리에 벽돌을 맞고 쓰러지고 있습니다. 이런...
IKEA : eCommerce Campaign 2019.01.15

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IKEA : eCommerce Campaign　　 스웨덴의 유명 가구 브랜드 IKEA는 매장에 가서 직접 제품을 구매하는 것으로 유명하죠. 직접 매장에 가서 제품을 고른 뒤 집에 가져가서 조립하는 것도 IKEA 제품을 즐기는 하나의 재미일텐데요. 하지만 바쁜 현대인들에게 항상 IKEA...
McDonald's : Order online 2017.02.28

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하나 들어가 있는데요. 진짜 사람 손이 아니라, 컴퓨터 마우스 커서입니다. 맥도날드의 온라인 주문을 홍보하기 위해 만들어진 광고입니다. 마우스 커서로 맥도날드의 감자튀김을 먹을 수 있다는 것을 직관적으로 잘 표현한 광고입니다. 　　 Copywriter: Lasha Sch...