- 광고비의 의미
- 2023.10.20 12:00 | HS Ad
- 요즘 돈에 대한 고민이 많다. 아마 어느 대행사의 매체팀이라도 느끼는 점은 비슷할 것이다. 확실히 작년과 올해는 분위기가 사뭇 다르다. 매체비가 많이 줄어든 것도 그렇지만, 있는 매체비를 쉽사리 쓰지 못하는 분위기도 강하다. 몇몇 매체 제안 요청에서는 매체비 쓰임에...
- [마케팅 레시피] 빅데이터로 충성 고객 만들기
- 2017.02.15 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
- 요즘의 팬덤 문화는 좋아하는 브랜드에 팬심을 어필하는 차원을 뛰어넘어, 팬들 스스로 브랜드 가치를 발전시키는 수준에 도달했다. 저성장이 장기 전망되는 지금, 가성비로 경쟁해야 하는 어려운 상황 속에서 기업은 이런 팬덤의 힘을 빌릴 필요가 있다. 그렇다면 팬덤을...
- [Six senses] BURNOUT SYNDROME
- 2016.01.18 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
- 중반의 회사원 A씨는 이렇게 호소를 하면서 한의원으로 내원하였습니다. 그의 가장 큰 고뇌는 아무리 쉬어도 피로가 회복이 되지 않는다는 것입니다. 게다가 시간이 갈수록 업무 부담감이 나날이 늘어난다는 것이었습니다. 최근에 이처럼 피로와 무기력감을 크게 호소하는...
- [six senses] BURNOUT SYNDROME 나를 태우는 불길, 번아웃 증후군
- 2016.01.18 12:00 | 대홍 커뮤니케이션즈
- 중반의 회사원 A씨는 이렇게 호소를 하면서 한의원으로 내원하였습니다. 그의 가장 큰 고뇌는 아무리 쉬어도 피로가 회복이 되지 않는다는 것입니다. 게다가 시간이 갈수록 업무 부담감이 나날이 늘어난다는 것이었습니다. 최근에 이처럼 피로와 무기력감을 크게 호소하는...
- [몽타주] 눈에 보이는 데이터, 손에 잡히는 어낼리틱스
- 2015.04.14 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
- 제일기획의 ‘디지털 DNA’, 그 중심에 자리 잡고 있는 곳이 바로 Cheil DnA Center(이하 DnA 센터)이다. DnA는 ‘Data and Analytics’의 약자로, DnA 센터는 제일기획 고유의 차별적 빅데이터를 체계적으로 관리하는 것은 물론, 실전적...
- [Special I] 광고의 규제, 그 편견과 진실
- 2014.08.26 12:00 | CHEIL WORLDWIDE
- 글 조재영 청운대학교 광고홍보학과 교수 jyungcho@chungwoon.ac.kr 아무리 치밀하게 세워진 광고 전략일지라도 그 광고가 소비자를 만나게 되는 것은 크리에이티브를 통해서다. 소비자에게 말을 걸면 쳐다보게 하는 힘, 그것이 광고의 크리에이티브다. 그런데...