Validily : 타당도
특정 개념(construct)을 측정하기 위하여 개발한 도구가 그 개념을 정확히 반영하는 정도.

VALS : 가치관 및 생활양식 세분화
Standford Reserch Institute International이 개발한 심리적 세분화 방법으로 가치관과 생활습관을 기준으로 소비자를 구분함.

Vampire Video : 흡혈귀 비디오
방송광고에서 의도적으로 음향이나 음성의 내용과 관계가 없거나 일치되지 않게하는 행위 또는 장면을 말함.

Vehicle 또는 Media Vehicle : 개별매체
한 매체의 유형내의 특정매체, 즉 신문매체 가운데 조선일보, 동아일보 등을 말함.

Visual : 비쥬얼
인쇄 광고나 TV 광고의 시각적 요소 또는 광고 레이아웃의 초안.



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