브리트니 페리를 위한 맥캔의 최신 캠페인은 신선하고 흥미로운 여행을 찾는 '현대 탐험가'들을 겨냥해 화제를 모으고 있습니다. 맥캔 브리스톨이 개발한 최신 '웨이크' 캠페인은 인쇄 광고에 대한 독특한 접근 방식을 통해 브랜드를 차별화하기 위해 말로 물결을 일으키고 있습니다.
올해 초 출시된 브랜드의 '비정상적인 홀리데이' 크리에이티브 플랫폼을 기반으로 '웨이크'는 브리트니 페리를 단순한 교통 수단 이상의 존재로 자리매김하며, 그 자체로 독특한 홀리데이 제공업체로 자리매김했습니다. 이 캠페인의 독특한 타이포그래피는 쓰여진 대사를 물결치는 '바다'로 변환하여 페리 뒤에 경종을 울리고 프랑스와 스페인으로 향하는 브리트니 페리 홀리데이에서 다양한 경험을 할 수 있음을 암시합니다.
이 우아한 인쇄 캠페인에서 맥캔은 의도적으로 긴 사본을 사용하여 독자들에게 광고 속 숨겨진 보석을 발견하도록 유도하며, 브리타니 페리 홀리데이에 대한 탐험을 기다리는 발견을 반영합니다.
맥캔 브리스톨의 ECD인 제인 래드클리프는 이렇게 설명합니다: "AI에 초점을 맞춘 크리에이티브 산업에서 '웨이크' 캠페인은 관객에게 깊이 공감할 수 있는 인간 창의력의 힘을 새롭게 상기시켜 줍니다. 카피라이팅, 아트 디렉션, 타이포그래피가 완벽하게 결합되어 독자들이 기발한 홀리데이 인사이트를 공유하도록 유도합니다."
가디언과 옵저버에서 시작되는 이 캠페인은 여러 목적지를 포함하며 여름 내내 진행됩니다.
브리타니 페리의 인수 마케팅 책임자 안드레아 스미스는 "'웨이크' 캠페인은 브리타니 페리의 정신을 완벽하게 담아냈습니다."라고 말합니다. "이 캠페인은 여행자들에게 일반적인 항공 여행 옵션과는 차별화되는 흔치 않은 휴가 경험을 제공하려는 우리의 노력을 강화합니다. 우리는 여러분의 속도에 맞춰, 여러분의 차량으로 탐험할 수 있는 자유를 제공하며, 평생 지속되는 추억을 만들어 드립니다."
