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기업의 문화마케팅이 기업이미지, 기업동일시, 고객충성도에 미치는 영향 2010.01.26

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > PR, SP, Event

판촉의 수단으로 활용한 삼성전자의 통합브랜드 하우젠의 고급스러운 이미지를 강조하기 위해 몬드라인 추상화를 활용한 브랜드 광고, 차별화된 기업 브랜드를 구축하기 위해 쌈지 스페이스와, 예술품과 상품을 함께 판매하면서 쌈지라는 기업에 문화예술을 체화하여 독특한...

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[Cheil Creativity]기업과 브랜드의 역사를 담다 사보와 함께한 제일기획 캠페인 2017.09.21

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

사보는 제일기획의 역량을 대외에 선보이고 자긍심을 고취시키는 통로로 활용돼 왔다. 매달 꾸준히 게재된 캠페인 소개가 대표적이다. 창간 1주년을 기념해 1976년 10월호에 TV 광고 45편과 인쇄 광고 18편이 처음으로 소개된 이후 지금까지 지속되고 있다. 이 코너는...
사례 중심의 광고기획론 2014.03.20

커뮤니케이션북스(주) | 컬럼

광고기획은 무엇을 하나? 광고주가 표적으로 삼은 소비자의 인지, 태도, 행동의 변화를 이끌어 내기 위해 최선의 광고 전략을 수립한다. 사례를 통해 광고 기획을 배울 수 있나? 남이 만든 우수한 광고 기획서의 핵심을 읽는 학습을 통해 기획 감각을 단련한다. 어떤...
[특집2] 이제는 예술과 기술의 만남으로 유혹한다 2012.03.21

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

이어령 교수의 저서 ‘디지로그’에서도 “처음 디지털과 아놀로그는 대립적인 개별어였으나 디지털 기술이 성숙해 질수록 아날로그 기술과 감성이 뒷받침되어야한다는 의식이 생겨나면서 디지로그라는 혼성어가 탄생했다.”며 앞으로의 세상은 아날로그의 감성을 입은...