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[TVCF]
웰컴론

2017.06.15

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웰컴론

2017.05.01

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웰컴론

2016.10.20

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웰컴론

2016.04.04

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‘친절한’ 일본 순사는 재현 가능한가? : OTT 드라마 리얼리티와 수용자 자원론에 관한 시론적 탐구 2024.03.11

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 사회, 경제, 문화적광고

작동 매커니즘으로 설명해 온 전래의 ‘수용자 상품론’(audience commodity)이 설명하지 못하는 현상이다. <파친코>의 차별적인 서사는 OTT 수용자가 플랫폼 클라우드라는 ‘땅’의 이용 대가로 제공하는 월 구독료와 시청활동 데이터라는 경제적 지대(rent) 개념으로...
인공지능 기술 신화로서 의인화 비판 : 챗봇 ‘이루다’ 사례 연구 2023.12.26

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

이 수사학을 비판하고자 한다. 이를 위해, 이 글은 ‘이루다’ 사건에서 기술결정론을 강화하기 위해 동원되었던 인공지능의 의인화 과정, 즉 페르소나(1차 의인화), 성적 대상화(2차 의인화), 어린아이론(3차 의인화)를 거쳐, 최종적으로 개인정보보호위원회의 이루다 사건...
A Comprehensive Framework for Determining Measurement Types of Group-Level Construct 2023.11.16

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

조직관련 연구에서 그룹수준의 연구가 증가하고 있음에도 불구하고, 국내?외적으로 그룹수준의 변수를 측정함에 있어서는 비교적 단순한 방법론을 채택하여 진행하고 있다. 그 이유는 연구자들이 개인수준에서 측정한 것을 집산·종합한 것이 그룹수준의 변수를 의미한...

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[News Brief] 업계 주요 소식 2020.04.16

컬럼

광고 산업이 광고 거래와 형식，양적 규제는 물론 내용 규제에 이르는 전방적인 규제를 받고 있다고 비판하며，광고시장 활성화와 미래광고 산업의 지속가능한 발전을 위한 토대를 마련하기 위해 규제의 실효성 여부와 비대칭 규제 해소，광고 산업의 성장 기여를 기반으로...
[IAA한국지부 - 세계광고대회 1일차] Daily Report - Welcome Party 2014.05.09

광고정보센터 | 컬럼

북경 국립컨벤션센터(CNCC)에서 세계광고인들이 한자리에 모인 가운데 성대한 막을 올렸습니다. 5월 8일 저녁 7시부터 2시간여에 걸쳐 개최된 행사의 첫 프로그램 '웰컴 파티'에서 IAA 세계회장 파리스 아부하메드는 올해 북경 대회는 IAA 창립 75주년을 기념하는...
사례 중심의 광고기획론 2014.03.20

커뮤니케이션북스(주) | 컬럼

수 있나? 남이 만든 우수한 광고 기획서의 핵심을 읽는 학습을 통해 기획 감각을 단련한다. 어떤 사례를 담았나? 광고공모전 수상 기획서와 광고대행사 기획서 38편을 실었다. 제일기획아이디어페스티벌 수상작과 오리콤, 웰컴이 만든 광고기획서를 제시했다. 광고 기획을...

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2010 세계 우수광고제 수상작 상영회 후기 ;) 2010.09.10

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 >

블로그에 올렸던 따끈따끈'했던' 후기를 옮겨왔어요:) http://blog.naver.com/skysee6126/90095309283 * 몇 달만에 포스팅인지 모르겠네요 - 하지만 전 실은 수능 76일 남은 고삼이니까요(웃음) 게다가 학교를 하루 결석한...
아무리 움직여도... 2010.02.05

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 명작광고를 찾아라 > 해외명작광고

생리대 광고를 할때.... "OO생리대는 여러분이 자는 동안에도 안전하게 지켜줘요~~" 그냥 이렇게 하면 재미없겠죠?? ㅎㅎ 그래서 요론 재밌는 광고가 필요하죠~ 자는 동안의 격한 뒤척임을 운동경기에 비유했네요~ 복싱이나 쿵후처럼 잘때...