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전문자료
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- 종교성과 사회화 주체가 도덕적·공격적 광고에 대한 태도에 미치는 영향 2024.03.27
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 미치는 영향을 검증한다. 신앙심의 차원을 고/저로 분류하고 사회대리인을 인적/비인적 차원으로 분류하여 이들 간의 관계를 검증하고 사회대리인 차원이 도덕적 광고와 공격적 광고에 대한 허용범위에 미치는 영향도 함께 살펴보고자 구조모형으로 분석을 실시한다. 또한...
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- 가상 인플루언서의 혁신저항에 관한 연구 : 상호작용성과 혁신 특성의 매개효과를 중심으로 2024.03.25
- 광고정보센터 | 논문 > 광고일반
- 인플루언서는 인간이 가진 위험요소를 예방하고 무한한 활용 가능성으로 소비자와의 효과적인 커뮤니케이션 전략으로 이용되고 있다. 그러나 가상 인플루언서에 대한 소비자 의 심리적 불편감과 같은 부정적 요인이 지속적으로 제기되고 있는 상황이다. 이에 본 연구에서 는...
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- 브랜드 진정성이 구전 및 구매의도에 미치는 영향 2024.03.22
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 브랜드 진정성을 포지셔닝의 주요 전략으로 활용하고 있다. 선행연구에 의하면 브랜드 진정성은 진실성, 가치 전달의 일관성, 고객 지향성, 저(低)상업성 등 다양한 속성을 내포하고 있으며, 그의 영향은 브랜드의 다른 요인들과 복합적으로 작용한다. 본 연구는 브랜드...
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매거진
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- [Close Up] 한국광고총연합회, ‘2016 한국광고인골프대회’ 성료 2016.10.14
- 광고계동향 | 컬럼
- 한국광고총연합회(회장 이순동)가 주최하는 ‘2016 한국광고인골프대회’가 8월 22일(월) 경기도 이천 블랙스톤 CC에서 개최되었다. 이번 대회는 11개 광고단체, 64명의 회원사 및 광고 관련 회사 임직원이 참가했다. 올해로 2회째를 맞이하는...
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- [BRAND & COMMUNICATION] ‘마음까지 쿨’, 하늘보리 브랜드 아이덴티티 찾기 2014.07.28
- 오리콤 브랜드 저널 | 컬럼
- 하늘보리가 4년만에 광고를 온에어 했다. 누구나 잘 알고 있는 브랜드인 만큼 쉬워야했고, 그러면서도 우리만의 색을 찾는 것이 이번 과제였다. 강력한 존재감 만들기! 하늘보리는 어느 한 때의 히트는 없었지만, 큰 폭의 변화 없이 꾸준히 성장해 왔다. 하지만...
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- [MAKING AFFAIR] 바쁜 청춘을 위해 더 바쁘게 뛰었다! 청춘차렷! 핫식스 촬영기 2012.09.28
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- 8월의 베스트 크리에이티브 광고로 뽑힌 핫식스 광고. 청춘 차렷~! 이라는 카피와 청춘들이 공감할만한 스토리는 참 많은 청춘들에게 동질감을 자아내는 동시에 웃음을 주었다. 청춘을 응원한다는 핫식스의 광고 메이킹 스토리를 들어보자!
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게시글
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- Hansaplast - Extra Large Wound 2023.12.22
- 광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 일반적으로 반찬고는 경미한 상처에 붙이는 것으로 인식됩니다. 하지만 상처는 항상 작은 것은 아닙니다. 수술 후 절개 등 큰 상처도 있습니다. 이를 위해 XL 사이즈의 큰 반찬고를 만들었습니다. 코끼리, 공룡, 킹콩과 같은 대형 동물을 통해...
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- Velingrad : Discover the Rhodopes to fall in love with them 2023.07.19
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Velingrad : Discover the Rhodopes to fall in love with them '그들과 사랑에 빠지는 로도피족을 찾아라'라는 제목의 이 광고는 2023년 6월, 불가리아에서 제작되었습니다. 가방과 신발 모양으로 된 산악지형의 등고선 지도가 보입니다. 장거리...
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- Disney : Crystal Clear Vision 2023.07.18
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 제작되었습니다. 전세계적으로 많은 사랑을 받고 있는 디즈니의 겨울왕국에 나오는 '엘사'가 반은 모자이크처럼 흐려진 형태로 보여지고 있습니다. 시력이 나빠지는 현상은 연령에 무관하게, 심지어는 아주 어린 아이들에게도 흔히 발생하는 일입니다. 특히 이런...
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