전문자료
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- 한국제약산업의 가치동인 2024.04.22
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 연구개발 및 판매촉진비 지출은 기업의 경영성과와 가치제고를 위한 필수적 요소이다. 전자는 장기적 관점의 가치동인인 반면 후자는 중, 단기적으로 가치창출에 기여하는 요소이다. 본 연구에서는 국내 제약회사를 대상으로 하여 연구개발비와 판매촉진비 지출이 초래하는...
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- 스타 CEO가 떠날 때 2024.03.26
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 인적자원이라는 가정하에 스타 최고경영자의 퇴임은 비(非)스타 최고경영자의 퇴임에 비해 향후 기업 성과에 좋지 않은 영향을 끼칠 것으로 예상해 볼 수 있다. 이전 연구들이 자원의 획득에만 초점을 맞춘 반면 본 연구는 자원의 상실에 초점을 맞추어 아직 발전되지 않은...
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- 광고 모델의 미소 크기에 대한 태도 : 사회적 배제 경험과 서비스에 대한 고정관념의 영향을 중심으로 2024.01.08
- 광고정보센터 | 논문 > 기타
- 참가자는 사회적 배제를 경험하지 않은 참가자에 비 해 큰 미소를 보이는 상대를 더 매력적이라고 평가하였다. 연구 2 에서는 연구 1의 결과를 서비 스 광고 맥락에서 확인하고 사회적 배제가 큰 미소 선호에 미치는 영향의 매개 변인을 확인하고 자 하였다, 우선 고정관념...
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매거진
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인 2020.03.06
- 대홍 커뮤니케이션즈 | 컬럼
- 봄과 함께 설렘 가득한 발렌타인데이가 있는 2월. 롯데제과가 크런키의 대대적인 광고 캠페인을 시작했습니다. 달콤한 초콜릿에 뻥쌀이 함유되어 특유의 식감을 자랑하는 크런키는 출시 이후부터 지금까지 꾸준하게 ‘바삭함’을 메시지로 커뮤니케이션 해왔습니다. 인기...
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- 현실 고객 경험으로 브랜드 경쟁력 세우는 미디어 전문 솔루션 회사_올이즈웰(ALLISWELL)대표 한주원&오민석 2024.04.25
- 광고계동향 | 컬럼
- 자유표시구역 선정, 디지털 사이니지, FOOH 등 최근 OOH 시장은 성장과 더불어 많은 변화가 일어나고 있다. 이런 변화의 중심에서 크리에이티브한 OOH 캠페인과 뚜렷한 비전으로 업계에서 주목받는 올이즈웰 (ALLISWELL)의 한주원(사진 왼쪽), 오민석(사진 오른쪽) 대표를...
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- 우리는 하나의 덴츠(One Dentsu)로 나아갈 것_덴츠 코리아 대표 김덕희 2024.04.25
- 광고계동향 | 컬럼
- 불확실성이 커지고, 광고산업의 창의성이 점점 중요해지는 시대에, 덴츠 그룹은 지난해 말 단순하면서도 강력한 에이전시 모델을 발표했다.
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게시글
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- Shanta Holdings : Often Unnoticed Yet Always Unforgiving 2023.06.23
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- '자주 눈에 띄진 않지만 용서할 수 없는 것'이라는 제목의 이 캠페인은 2023년 6월, 방글라데시에서 집행되었습니다. 수도꼭지, 구름에서 내리는 비 그리고 파도 등의 모습이 보이지만, 자세히 들여다보면 흐르는 물이어야 하는 부분이 빼곡히 채워진 플라스틱 용기들로 되어...
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- Hummus Republic : Fresh Habits 2023.04.06
- 광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
- Hummus Republic : Fresh Habits '신선한 습관'이라는 제목의 이 광고는 2023년 3월, 미국에서 집행되었습니다. 샌드위치와 햄버거 그리고 부리또 등을 즐기고 있는 사람들의 모습이 보입니다. 패스트 푸드 브랜드인 Hummus Republic은 '신선함'을...
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- McDonald's : Reflections 2020.12.21
- 광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
- 어두운 도시의 거리가 보여집니다. 비가 내린듯한 모습인데요. 마치 비가 내려 도로가 반사된듯, 전광판에는 맥도날드 로고와 함께 햄버거와 감자튀김의 모습이 아른아른 보입니다. 이 인쇄광고는 햄버거와 감자튀김을 보여주어 사람들의 소비 욕구를 자극시키고,...
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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- [Campaign] 롯데제과 <크런키> 캠페인
- 2020.03.06 | 광고
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