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DEA모형을 이용한 국내 주요 광고주 온오프라인 매체 광고비 효율성 연구 2022.03.22

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

디지털 중심 으로 변화하고 있는 광고 미디어 환경은 매체별 광고비의 비중에 영향을 미치고 있다. 기업들은 심화 되는 경쟁 속에 광고비 지출을 늘리고 있으나 증가하는 매체수와 소비자의 매체 이용 패턴에 대한 변화로 매체별 적절한 광고비에 대한 필요성 또한...
크로스미디어 통합노출량 추정모형을 활용한 커뮤니케이션 효과 예측 모델링 2020.10.26

출처 : 광고정보센터 | 논문 > 기타

본 연구는 TV와 디지털의 크로스미디어 광고 노출에 대한 커뮤니케이션 효과를 통합노출량 추정 모형을 사용하여 예측해보기 위한 목적으로 시행되었다. 이를 위해, 닐슨코리아의 싱글소스 패널 데이터를 활용해 선행연구들의 방법론에 적용하여 TV와 디지털 광고의 통합 누...
2014년 12월 주간 콘텐츠 파워 지수 2015.01.20

출처 : 광고정보센터 | 리포트 > 기타

CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 스마트미디어 환경에서 콘텐츠 소비 행동을 측정하는 CoB모델에 따라 산정한 콘텐츠 파워 지수를 발표하고, 메조미디어의 주요 세일즈 영상 매체를 소개하였다.

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[News Brief] 업계 주요 소식 2021.03.25

광고계동향 | 컬럼

광고총연합회, 2020년도 결산이사회 개최 한국광고총연합회는 2020년도 사업 및 21년 사업계획, 예산 등에 대한 결 산이사회를 2월 19일(금) 프레스센터에서 진행할 예정이다. 이날 결산이사 회에서는 한국광고총연합회 회장 및 이사 임기만료에 따른 후보...
[마케팅 레시피] B급 문화, 인사이트를 탐색하라 2016.10.13

CHEIL WORLDWIDE | 컬럼

B급 문화는 소위 비주류 문화를 통칭하는 표현으로 파격적이며 단순하고 자극적인 것이 특징이다. 메가 트렌드의 실종과 함께 사회 전반에 B급 문화가 빠르게 확산 중인 가운데 광고 마케팅 업계에서도 B급 문화 코드를 활용한 캠페인이 줄지어 등장하고 있다. B급 문화...
[BRAND REPORT] 디지털 시대의 매드맨 2014.07.28

오리콤 브랜드 저널 | 컬럼

서강민 Campaign Director, INNORED, minseo@innored.co.kr Madmen이라는 미국의 인기 드라마가 있다. 이 드라마는 신문의 확산과 TV의 등장으로 광고계가 전성기를 맞았던 시기, 화려한 메디슨 애비뉴를 무대로 하고 있다. 60년대 당시는 낭만이 가득 담겨있던 광고계의...

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'2004 대한민국광고대상' 수상작 2011.08.05

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 >

2004 대한민국광고대상 | 수상작 편집실 대상 - 부문통합 교보생명 기업PR - 마음에 힘이 되는 시하나 노래하나 시리즈 광고주 - 교보생명 광고회사 - 웰콤 ...
월간IM, 소셜미디어마케팅 컨퍼런스 개최(6/29) 2010.06.22

출처 : 광고정보센터 | 커뮤니티 > 홍보마당

컨퍼런스를 하네요~ "소셜 미디어와 모바일, 온라인 미디이어의 새 가능성을 제시하다"라는 주제로 건설회관에서 한다고 합니다. 이중대 소셜링크 대표, 표철민 루비콘게임즈 대표, 김지영 구글코리아 상무 등의 스피커들이 참여하구요, 요새 한...
Destapa un grito del gol 2024.04.08

출처 : 광고정보센터 | As of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고

골'이라는 제목의 이 전문 캠페인은 2022년 9월 멕시코에서 출판되었습니다. 광고사: 그루포 LVT에 의해 아르카 컨티넨탈과 코카콜라라는 브랜드를 위해 만들어졌습니다. 이 디자인 및 인쇄 미디어 캠페인은 피트니스, 기타 및 청량 음료 산업과 관련되어...