롯데정밀화학의 요소수 브랜드 '유록스'에서 확 달라진 신규 캠페인을 온에어했습니다. 지난 4년 동안의 캠페인과 비교해보면 바뀐 점을 체감할 수 있습니다. 먼저 유록스에 대해 간단히 설명해드리자면 요소수 시장에서 점유율 50%를 차지하는 독보적인 No.1 브랜드입니다(무려 15년 연속!). 요소수 선택의 기준을 만들어가는 리딩 브랜드 로서 기존에는 품질을 강조하고 1등 브랜드의 신뢰성에 초점을 맞춘 캠페인을 진행했습니다.
* 요소수란?
대기오염의 원인이 되는 배기가스의 질소산화물(NOX)을 제거하기 위한 친환경 제품으로 대기환경 보전법에 의거, 자동차 배출가스 발생 량을 줄이기 위해 배출가스저감장치(SCR 시스템)에 사용되는 '촉매환원제' 입니다. SCR 시스템이 탑재된 디젤차량에 사용됩니다.
디젤차 SCR 시스템에서 요소수의 역할 / 출처 eurox.co.kr
요소수 대란 그 이후
2021년 말 대한민국이 떠들썩했던 요소수 대란 사태가 터졌습니다. 타 브랜드 경험률이 올라가면서 시장은 한차례 변화의 국면을 맞았습니다. 그로부터 1년 동안 신규 브랜드들이 시장에 적극적으로 진입했고 요소수를 구입할 때 고려할 브랜드 군이 확대됐습니다. 다양한 분석과 조사를 통해 유록스는 달라져야 함을 깨달았습니다. 클라이언트 역시 유록스가 선도 브랜드의 입지를 강화하면서 트러커들과 동반자로서의 내러티브 구축이 필요하다고 적극적으로 이야기했습니다.