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[Creativity Column] 디지털 트랜스포메이션 시대의 크리에이티브에 대한 몇 가지 오해: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 글 이경석 그랑몬스터 광고2본부 본부장 디지털 트랜스포메이션 시대의 크리에이티브에 대한 몇 가지 오해 2021 년 대한민국에는 ‘디지털 트랜스포메이션（Digital Transformation)' 이라는 유령이 배회하고 있다. 소위 DX（혹은 마라고 불리면서 마케팅 영역 뿐만 아니라 스마트공장을 통한 생산방식，Zoom과 재택근무）로 지칭되는 일하는 방식 등 대한민국의 모든 기업 활동에 ‘디지털화&


[AD Media] 미디어 타깃팅 방법과 변화상: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 광고지망생이었던 시절，〈마이너리티리포트〉라는 영화는 매우 흥미로웠다. 옥외광고가 개별 오디언스의 홍채를 인식하여 그에게 특화된 광고 메시지를 전달하는 모습을 보며，미래 사회에는 정말로 개개인에게도 광고를 할 수 있을까 하는 궁금증을 가졌던 기억이 난다. 그로부터 20여 년이 지난 지금，개개인을 대상으로 한 광고는 통용시되고 있는 광고 타깃팅 기법 중의 하나가 되고 있다. 광고와 미디어에서 가장 많이


[Global Creative] 여행 광고의 기술: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 글 이희정 빅밴드 크리에이티브 솔루션 본부 ECD 여행 광고의 기술 이번 주제는 1 년도 넘게 계속되고 있는 코로나 시국의 여행 관련 광고입니다. 어느 분야보다 타격이 클 항공사，예약 사이트，관광청 등에서는 이 시간들을 어떻게 보내고 있을지 무엇을 이야기하고 있을지 궁금하기도 했고요. 휴대폰이나 SNS에 올렸던 여행지 사진을 보는 것도 지쳐갈 지경 이라 광고로라도 잠시 여행을 떠나고 싶은 마음에 주제로 정해보


[Trend] 광고계 부캐 열풍: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 광고계는 지금 부캐 열풍 출처: ‘빙그레’, ‘농심’ 최근 광고업계에서 ‘부캐’ 열풍이 불고 있다. 부캐만의 독특한 세계관에 열광하는 MZ세대를 공략하기 위해서다. ‘부캐’는 본래 게임 이용자가 주력으로 키우는 캐릭터인 ‘본캐’가 아닌 부차적으로 키우는 캐릭터, 일명 ‘부계정’을 의미하는


[Interviewl] 부산국제광고제 최환진 집행위원장: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 부산국제광고제， AD STARS에서 MAD STARS로 명성 변경 올해 ‘시프트(Shift, 포스트 코로나 이후 마케팅 패러다임 전환)’라는 주제로 팬데믹에 따른 소비자의 변화，제품과 서비스의 변화, 마케팅 커뮤니케이션의 변화 등에 대한 조망을 통해 국내외 광고 관련 업계에 이는 새로운 물결을 공유하는 ‘부산국제광고제’에 대한 변화를 최환진 집행위원장을 만나 들어 보았다. 2


[Interview2] 아드리엘 엄수원 대표: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 코로나 이후에도 매출 3배 달성! 아드리엘 올인원 데이터 솔루션 플랫폼 '대시보드'로 훨훨 “다양한 매체로부터의 데이터와 매출을 보여 주 는 데 이 터 까 지 취 합 해 하 나 의 대 시 보 드 로 구 성 한 다 는 것 은 정 말 불 가 피 한 트 렌 드 라 고 생각해요. 반드시 있어야 하고，또 올 수밖에 없는 굉장히 큰 트렌드이지요.” 디지털 마케팅 시장에서 2018년 초에 설립된 스 타 트 업


[Interview3] 아이프로스펙트 최인후 이사: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 브랜딩 기획, 미디어 대행부터 퍼포먼스 마케팅까지 풀서비스 미디어 대행사 'OHM프로스맥트’ 최근 퍼포먼스 마케팅이 요하는 과학적인 역량과 브랜드 강화를 위한 예술적 역량이 모두 요구되고 있다. 디지털 전문성을 바탕으로 즉각적이고도 중장기적인 브랜드를 도모하기 위해 두 회사가 합병 했다. 퍼포먼스 마케팅에 강점을 가진 아이프로스펙트와 소비자 인사이트와 전략에 강점을 둔 비지움이 바로 그 주인공이다. 최인후 이사를 만나 새롭게 런칭


[Brand Marketing] 새로운 타깃 접점이 된 라이브커머스, 광고회사의 방향: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 새로운 타깃 접점이 된 라이브커머스, 광고회사의 방향 90분 방송으로 1 억 4천만 원 매출 지난 4월 15일 배달의민족 라이브커머스 서비스，'배민 쇼핑라이브’에서 ‘BHC 배민 상품권’ 판매 라이브방송이 진행됐다. 90여 분간 진행된 이 방송 중 거래액은 1 억 4천만 원，누적 거래액은 2억 원을 돌파했다. 좋아요 수는 300만 개，실시간 채팅 수는 2만 2,0


[Essay] 가자미가되어라!: 2021.06.10 12:00 | 광고계동향; 글 이승재 아이디엇 대표 　 가자미가 되어라! EP. 1 내가 이 녀석을 이길수 있을까? 『슬램덩크』의 주장 채치수는 전국 최고의 선수 신현철과의 대결에서 고전을 면치 못합니다. 월등한 기량 차이 앞에 그가 할수 있는 것은 당황뿐입니다. 본인의 모든 동작을 간파하고 있는 상대 앞에서 자꾸만 무리수를 남발하다 결국 쓰러집니다. 채치수의 머릿속에는 아득한 어둠뿐입니다. 이때，경기장에 한요리사가 난


[News Brief] 업계 주요 소식: 2021.06.09 12:00 | 광고계동향; 한국 광고아카데미, 특별과정 ‘국제광고제출품반’ 개설 한국광고아카데미가 단기 간에 광고제 출품 및 수상 경력을 쌓고자 하는 예비 광고인을 대상으로 국제광고제출품반을 개설했다고 밝혔다. 국제광고제출품반은 광고제 출품을 위한 가이드 제공 및 전문 강사의 피드백을 지원한다. 또한，수강생들 에게 작품 제작에 필요한 촬영장비，교육장 스튜디오，편집 프로그램，광고제 출품비 지원 등의 혜

: 소비자의 뇌가 직접 말하는 광고·브랜드의 비밀; 신문광고를 보고 2초 만에 구매 의향을 밝힌 사람이 40%를 넘었다. 주의를 기울이지 않아도 무의식으로 정보가 전달된다는 것. 이 책은 뇌과학으로 이러한 사실을 밝혀낸다. 소비자가 광고를 받아들이는 과정을 분명히 알게 된 것이다. 이제 기존 방식으로는 효과적인 광고 집행과 브랜드 전략 수립이 어려워 질 것이다. 저자는 광고인들에게 새로운 광고 조사 방법을 제안한다.

: [Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?; 현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.

: H는 어디 갔지? H는 묵음이야, 바프(HBAF); “H는 묵음이야.” 마치 영어 수업 시간을 떠올리도록 하는 키 카피가 세간에 화제다. 아몬드 브랜드 <바프(HBAF)> 광고 속에서 모델 전지현은 몇 번이고 H는 묵음이라 외친다. 뜬금없어 보이는 이 멘트는 묘하게도 매력적이다. 아몬드와 전지현, 키 카피가 자연스럽게 연결되며 광고가 끝나고도 자꾸 곱씹게 된다. “그래, H는 묵음이지!” 　　 맛있는 견과류 + 건강한 스낵

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

: 현실과 가상의 경계가 사라진다? 요즘 핫한 ‘메타버스’를 소개합니다!; 코로나19 팬데믹 속에서도 마스크를 벗고 일상을 이어가는 곳이 있습니다. 그곳은 바로, 2021년 뜨거운 감자로 떠오른 ‘메타버스’인데요. IT 산업뿐 아니라 게임, 엔터, 교육 등 모든 업계가 주목하고 있는 메타버스. 오늘 HS애드 블로그에서는 요즘 핫한 메타버스란 무엇인지, 또 메타버스를 활용한 사례에는 어떤 것이 있는지 소개해드리도록 하겠습니다. 현실을

: [Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?; 현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.

: [HOT CREATIVE] 감성광고에 대한 DISCOURSE; 인간에 대한 애정, 따뜻한 정서가 가득 담긴 감성광고를 만들어내는 일은 광고인이 된 이후 줄곧 품어온 로망이다. 철저한 ‘이성’을 요구하는 광고주 앞에서 따뜻한 감성이 담긴 시안은 외면받는 신세지만, 나는 오늘도 최고의 감성광고를 만들어낼 그날을 기다리고 있다.

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

: [문화적 영감] 창조적 소수자와 잡스와 인문학; “소크라테스와 한나절 보낼 수 있다면 난 애플의 모든 기술을 내놓을 것이다.” 얼마 전 귀천(歸天)한 스티브 잡스(1955?2011)가 우리 삶의 방식을 근본적으로 바꾼 'IT의 제왕'에 오를 수 있었던 상상력의 원천은 인문학에 있었다.

: H는 어디 갔지? H는 묵음이야, 바프(HBAF); “H는 묵음이야.” 마치 영어 수업 시간을 떠올리도록 하는 키 카피가 세간에 화제다. 아몬드 브랜드 <바프(HBAF)> 광고 속에서 모델 전지현은 몇 번이고 H는 묵음이라 외친다. 뜬금없어 보이는 이 멘트는 묘하게도 매력적이다. 아몬드와 전지현, 키 카피가 자연스럽게 연결되며 광고가 끝나고도 자꾸 곱씹게 된다. “그래, H는 묵음이지!” 　　 맛있는 견과류 + 건강한 스낵

: [Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?; 현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.

: [HOT CREATIVE] 감성광고에 대한 DISCOURSE; 인간에 대한 애정, 따뜻한 정서가 가득 담긴 감성광고를 만들어내는 일은 광고인이 된 이후 줄곧 품어온 로망이다. 철저한 ‘이성’을 요구하는 광고주 앞에서 따뜻한 감성이 담긴 시안은 외면받는 신세지만, 나는 오늘도 최고의 감성광고를 만들어낼 그날을 기다리고 있다.

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

: [문화적 영감] 창조적 소수자와 잡스와 인문학; “소크라테스와 한나절 보낼 수 있다면 난 애플의 모든 기술을 내놓을 것이다.” 얼마 전 귀천(歸天)한 스티브 잡스(1955?2011)가 우리 삶의 방식을 근본적으로 바꾼 'IT의 제왕'에 오를 수 있었던 상상력의 원천은 인문학에 있었다.

: H는 어디 갔지? H는 묵음이야, 바프(HBAF); “H는 묵음이야.” 마치 영어 수업 시간을 떠올리도록 하는 키 카피가 세간에 화제다. 아몬드 브랜드 <바프(HBAF)> 광고 속에서 모델 전지현은 몇 번이고 H는 묵음이라 외친다. 뜬금없어 보이는 이 멘트는 묘하게도 매력적이다. 아몬드와 전지현, 키 카피가 자연스럽게 연결되며 광고가 끝나고도 자꾸 곱씹게 된다. “그래, H는 묵음이지!” 　　 맛있는 견과류 + 건강한 스낵

: [Global Trend] 신시대의 마케팅 전략, Co-Creation전략 어디까지 와 있는가?; 현 사회는 단순히 소비자가 제품을 구입하기만 하는 방향으로만 소비가 이루어지지 않는다. 다양한 매체의 발달로 소비자도 자신들의 아이디어를 기업과 공유할 수 있게 된 것이다. 이를 한 단어로 표현한 'Co-Creation'이라는 신 마케팅 전략이며 이 글은 이에 대한 개념과 다양한 예시에 대한 칼럼이다.

: [HOT CREATIVE] 감성광고에 대한 DISCOURSE; 인간에 대한 애정, 따뜻한 정서가 가득 담긴 감성광고를 만들어내는 일은 광고인이 된 이후 줄곧 품어온 로망이다. 철저한 ‘이성’을 요구하는 광고주 앞에서 따뜻한 감성이 담긴 시안은 외면받는 신세지만, 나는 오늘도 최고의 감성광고를 만들어낼 그날을 기다리고 있다.

: [Picturesque] 통계로 보는 배달 음식; 1인 가구 하면 1코노미, 셀프 인테리어 등 여러 가지가 떠오른다. 그중 빼놓을 수 없는 게 혼밥과 배달 음식이다. 과거에는 음식점에서 주문 받은 메뉴를 직접 배달하는 방식이 주류를 이뤘지만, 모바일 플랫폼의 발달과 기술 발전으로 인해 최근에는 배달앱을 비롯해 배달 플랫폼이 직접 음식을 만들어 배달하는 서비스까지 등장했다. 그런가 하면 편리함을 추구하는 라이프스타일로 인해 1인 가구뿐 아니라 다인 가구의 배달 음식 이용률도 점점 늘고 있다. 바야흐로 배달 음식 전성 시대다.

: [문화적 영감] 창조적 소수자와 잡스와 인문학; “소크라테스와 한나절 보낼 수 있다면 난 애플의 모든 기술을 내놓을 것이다.” 얼마 전 귀천(歸天)한 스티브 잡스(1955?2011)가 우리 삶의 방식을 근본적으로 바꾼 'IT의 제왕'에 오를 수 있었던 상상력의 원천은 인문학에 있었다.

: H는 어디 갔지? H는 묵음이야, 바프(HBAF); “H는 묵음이야.” 마치 영어 수업 시간을 떠올리도록 하는 키 카피가 세간에 화제다. 아몬드 브랜드 <바프(HBAF)> 광고 속에서 모델 전지현은 몇 번이고 H는 묵음이라 외친다. 뜬금없어 보이는 이 멘트는 묘하게도 매력적이다. 아몬드와 전지현, 키 카피가 자연스럽게 연결되며 광고가 끝나고도 자꾸 곱씹게 된다. “그래, H는 묵음이지!” 　　 맛있는 견과류 + 건강한 스낵

[Close Up 1] 한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최

한국광고총연합회,「2018 한국광고아카데미」 제1기 입학식 개최 한국광고총연합회(회장 이순동)는 지난 3월 19일(월), 2018 한국광고아카데미 제1기 입학식을 개최했다. 「2018 한국광고아카데미」는 문화체육관광부의 글로벌광고인재육성 사업으로 지난 2015년부터 2017년까지 ‘광고학교 청개구리(주관 한국크리에이티브 광고원)’라는 이름으로 진행이 되었고, 2018년부터 한국광고총연합회에서 ‘한국

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원