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감독 서칭 플랫폼 ‘디렉터쇼릴닷컴’. 효율적 시스템 정착으로 감독 활동 기회 넓히고파: 2023.10.20 11:34 | 광고계동향; 광고업계는 시대의 흐름에 따라 변화하고 있다. 생성형 AI가 등장한 후 AI를 활용해 시간을 잡아먹는 업무를 줄이려는 시도가 여럿있었고, 광고업계에서 보조적인 수단의 AI 활용은 불필요한 업무 시간을 줄이거나 없애고 있다.


AI 기술로 복원한 학생 독립운동가의 모습 큰 감동 전해, AI 기술로 복원한 학생 독립운동가의 모습 큰 감동 전해: 2023.10.17 01:50 | 광고계동향; 독립운동을 했다는 이유만으로 퇴학이나 정학을 당해 학업을 포기해야만 했던 학생 독립운동가의 사연을 접한 후 빙그레가 특별한 졸업식을 열었다. 일명 ‘세상에서 가장 늦은 졸업식’이다. 영상에서 학창 시절 모습을 복원한 졸업 앨범과 AI 기술을 활용한 홀로그램 졸업사를 통해 깊은 감동을 전하며, 9/10월호 베스트 크리에이티브에 선정됐다.


[Education] 제1회 'ADD JOB 페스티벌': 2022.10.20 10:40 | 광고계동향; 광고인 꿈꾸는 학생들에게 꼭 필요했던 시간 제1회 ‘ADD JOB 페스티벌’ 글 유희래｜ADZ 광고업계 인력난이 심화되고 있다. 그리고 미디어에 노출되는 광고 인의 이미지는 워라벨이 무너진 완벽한 ‘을’로 표현되고 있다. 이는 광고회사만의 모습이 아님에도 광고회사, 광고인의 이미지로 고착화 되고 있다는 점이 문제다. 그래서인지 전국의 대학에서도 광고학 전 공은 인


[News Brief] 제일기획, 말없는 112 신고 캠페인 '똑똑' 진행 외: 2022.10.20 10:00 | 광고계동향; 제일기획, 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’ 진행 제일기획이 경찰청과 손잡고 말로 신고가 어려운 상황에서도 경 찰에 도움을 요청할 수 있는 말 없는 112 신고 캠페인 ‘똑똑’을 선보이고 대국민 홍보에 나섰다. 말 없는 112 신고 절차는 간단하다. 신고자가 112에 전화를 건 뒤 경찰관의 안내에 따라 숫자 버튼을 ‘똑똑’


[News Brief] 디렉터스 컴퍼니, '더비랩' 인수 외: 2022.10.20 09:49 | 광고계동향; 이노레드, 칸 라이언즈 선정 ‘2022 아시아 에이전시’ 17위 이노레드가 칸 라이언즈 선정 ‘2022 아시아 에이전시’ 17위에 진입했다. 국내 대행사가 칸 라이언즈 선정 아시아 에이전시 톱 20위 안에 든 것은 지난 2019년 이노션(20위) 이후 3년 만이다. 이노레드는 올해 칸 라이언즈에 서 매일유업의 ‘우유안부’ 캠페인으로 칸 라


[News Brief] Creator's Night 외: 2022.10.20 12:00 | 광고계동향; 2022 한국광고대회에서 ‘Creator's Night’ 열려 광고계 최대 행사인 한국광고대 회에서 대한민국광고대상 시상 식에 이어 크리에이터들의 네트 워킹 파티인 ‘Creator's Night’ 가 올해 처음 열릴 예정이다. ‘Creator's Night’는 광고계를 짊 어지고 나갈 젊은 크리에이터들 이 모여 서로 간 교류할 수 있는 축


[News Brief] 깐라이언즈 서울, 씨네큐브 광화문 오프라인 행사 개최 외: 2022.10.20 12:00 | 광고계동향; 깐라이언즈 서울, 씨네큐브 광화문 오프라인 행사 개최 ‘칸 라이언즈 서울’이 3년 만에 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 대면으로 열렸다. 올해 행 사에서는 코비드-19 팬데믹의 장기화와 심각해지는 기후변화 위기 속에서 인류 공생의 실질 적인 해결책으로 떠오른 지속가능발전목표(Sustainable Development Goals·SDGs)를 향 한 글로벌 기업들의 대형 프로젝트를


[News Brief] 대학생광고대회 KOSAC 외: 2022.10.19 05:51 | 광고계동향; 대학생광고대회(KOSAC) 작품접수 및 지역·전국대회 개최 대한민국대학생광고대회(KOSAC)의 작품접수가 10월 24일(월) 부터 31일(월)까지 8일간 진행된다. 접수마감 이후 11월 8일 (화), 업계전문가 30명이 참가하는 서류심사를 통해 6개 지역(서 울, 인천경기강원, 대전충정, 대구경북, 부산경남, 광주전라제주) 별 11개팀, 총 66개 팀을 선발하여 지역대회에 진출 자격을 부여 한


[insight] 메타휴먼 2.0시대 열다: 2022.10.19 03:35 | 광고계동향; ‘세상을 주아하게’ 하이퍼리얼리즘 메타휴먼 주아(ZUA), 메타휴먼 2.0시대 열다 글 최경란 부대표 | 차이커뮤니케이션 가상세계와 현실세계가 자연스럽게 융화되는 메타버스 시대가 도래하면서, 메타휴먼은 우리 일상에 빠르게 다가왔다. 광고모델, 가수, 리포터, 쇼호스트 등 활동 영역은 점차 다양해졌고, 인공지 능(AI)과 그래픽 기술력 등의 발전으로 모습 또한


[Consumer] MZ 세대의 성지, 팝업스토어: 2022.10.19 03:17 | 광고계동향; MZ 세대의 성지, 팝업스토어 글 권소희 매니저 | 바이브 생활변화관측소 2019년 9월, 커뮤니티와 네이버 블로그에서 월 언급량 2,000건을 채 넘기지 못했던 ‘팝업스토어’ 는 2022년 8월 기준으로 월 언급량이 5배 넘게 증가했다. 이제는 하나의 어엿한 목적지이자 핫플 레이스로 거듭난 팝업스토어에 대해 알아보자. 백화점 지하 임시 매장에서 하나의 공간으로

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?; 오늘 점심 떵개했다? HSAD 광고 사건 펠꾸 모음 카카오톡 미니 이모티콘 잼얘 해봐. 오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵 음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심

: [HS슈퍼캘린더] 광고인이라면 알아두어야 할 05월의 디데이; 이번 달엔 뭐가 있지?2030과 MZ세대는 무슨 날을 챙기지? 소재 고갈, 새로운 아이템을 갈구하는 당신! 광고인이라면 알아 두어야 할 05월의 디데이를 모아모아! 100여 개 사이트를 긁어모아, 슈퍼캘린더를 준비 ㅎHS쓰!

: 대홍기획 4월 새 소식; 대홍기획이 제작한 롯데그룹의 에코 플래너 패키지(NON-FUNGIBLE 2024 Eco-Planner Package)가 2024 아스트리드 어워즈(Astrid Awards)의 기업 캘린더 분야 최고상인 금상을 수상했다. 아스트리드 어워즈는 미국의 기업 커뮤니케이션 전문 평가기관 머콤(MerComm Inc)에서 주관하는 시상식으로 글로벌 기업 및 브랜드 홍보물을 대상으로 하는 세계 3대 디자인 상으로 손꼽힌다.

: 고민 많은 10대들에게 ‘진짜 어른’이 전하는 RESPECT; 주위에 스마트폰을 가진 10대 동생, 조카, 자녀들을 떠올려보자. 어떤 폰을 가지고 있는가? 왜 그 폰을 사용하는가? 대체로 첫 폰은 부모님이 사주는 대로 무엇이든 기쁘게 쓰지만 10대가 되면 특정 브랜드에 대한 자신만의 선호가 생기고, 또래 집단의 영향으로 브랜드 쏠림 현상도 두드러지게 된다.

: 로제청하_ Dear my rosy day; 세상 가장 예쁜 술, 로제청하 스파클링 출시 핑크빛 가득한 이 계절에 물들어, 세상 가장 예쁜 술이 찾아왔습니다. 바로 ‘로제청하 스파클링’! 청하 브랜드에 Newness를 더해준 별빛청하 스파클링에 이어, 새로운 ‘로제청하 스파클링’ 출시로 청하 스파클링 브랜드 라인은 더욱 탄탄해졌습니다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: '나의 모든 건 언더로부터' | 꼬리에 꼬리를 무는 2024 언더아머 캠페인 이야기; 어벤저스급 모델들과 함께 힙한 뮤직비디오로 돌아온 언더아머. 지난 5년 동안 언더아머가 걸어온 길, 그리고 2024 캠페인에 대한 이야기까지! HSAD와 언더아머의 꼬리에 꼬리를 무는 캠페인 이야기, 지금부터 들려드리겠습니다!

: [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?; 오늘 점심 떵개했다? HSAD 광고 사건 펠꾸 모음 카카오톡 미니 이모티콘 잼얘 해봐. 오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵 음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심

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: '나의 모든 건 언더로부터' | 꼬리에 꼬리를 무는 2024 언더아머 캠페인 이야기; 어벤저스급 모델들과 함께 힙한 뮤직비디오로 돌아온 언더아머. 지난 5년 동안 언더아머가 걸어온 길, 그리고 2024 캠페인에 대한 이야기까지! HSAD와 언더아머의 꼬리에 꼬리를 무는 캠페인 이야기, 지금부터 들려드리겠습니다!

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[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원