2005년 7천 3백억 원의 시장 규모로 전체 광고비의 10.4%를 차지하며, TV, 신문에 이어 인터넷매체와 비슷한 제3의 광고매체로 자리매김하였다.(홍성범,2007)
2006년 말 기금광고물의 시효 만료 여파로 전체적인 옥외광고 시장은 축소하였고, 2007년 옥외광고 시장은 12% 감소하였다.(배성진,2008)
한편, 옥외광고 시장의 전체적인 감소세에도 2004년 7월 서울시 중앙버스전용차로제의 시행과 함께 버스중앙차로승강장의 설치로 인하여 승강장 광고는 성장세를 나타냈다. 2007년 전체 승강장 광고비는 223억으로 전년대비 70%가 성장하였고(2008,제일기획), 버스승강장 광고비 중 중앙차로승강장 광고가 차지하는 광고비는 110억으로 약 50%를 차지하고 있으며, 2008년에는 2007년 대비 10%의 성장을 기록하였다. (아이피데코, 2008)
주 5일 근무를 비롯한 삶의 질을 향상하기 위한 다양한 야외 활동과 더불어 유통과 도심상권의 발달 및 교통수단의 증가 등으로 소비자의 옥외활동이 늘어감에 따라 함게 성장해왔다. 특히 교통광고의 반복 소구의 효과가 크다고 할 수 있다.(최재명, 1999)
이러한 성장에도 불구하고 버스승강장 광고 시장의 성장세에 따른 구체적인 효과 연구는 이루어지지 못하고 있는 실정이다. 최근 옥외광고에 대한 역구가 점차 확대되어감에 따라 새로운 영역의 버스승강장 시설물에 대한 연구도 필요하다 할 수 있다.
본 연구에서는 증가추세에 있는 버스승강장 광고에 대한 소비자들의 이용현황과 인지태도를 알아보고, 이를 더불어 중앙차로승강장 광고에 대한 노출 효과와 함께 소비자의 인지 및 태도를 알아보고자 한다.